「当たらなかった時は見過ごされ、当たった時は大騒ぎする」ことにより当たった時、強く記憶に残る。
人の思考には偏りがあり、現在持っている信念、理論、仮説に一致する情報を求め、潜在的に反証となる証拠の収集を避ける基本傾向をもつ。